De déchet-tri en rechic’lage ! 1ère partie

Reductor

Reductor

Et aussi déchaînons-nous et parlons-en puisque depuis samedi, c’est la semaine des déchets (organisée par le Ministère du DD et l’ADEME) !

Tout comme le terme « insertion sociale » en passe d’être intégré (sans tordre la bouche svp) dans le vocabulaire courant, le mot déchet ne fait pas tout de suite écho aux soleils de nos vies et pourtant c’est sûrement l’or noir de nos prochaines décennies. De plus, c’est un vrai besoin,il y a une demande du marché, c’est un vrai nouveau business. Reste à le rendre un brin plus chic et sexy…

Les media travaillent le thème au corps : amusez-vous à comptabiliser le nombre de fois où ce terme est utilisé sous forme de titre, rubrique, brève… Bien sur, la naissance de Tri et Recyclage, dans la famille D, vient en rajouter et certes valoriser l’aîné.

Les marques l’ont bien compris et l’ont exploité tout au long de l’année 2011, du luxe à la téléphonie. Quelques exemples :

MARS
EVIAN a conçu dans le cadre  l’événement l’ALLEE DU RECYCLAGE (métro parisien, station Palais du Louvre) « une vitrine montrant un mur de 365 bouteilles vides, soit une par jour sur une année. En face une œuvre en forme de presse qui présente la même quantité de bouteilles compactées. La comparaison ne requière aucun commentaire ! Dans l’autre vitrine est installée une bouteille géante, réalisée à partir de bouteilles vides compactées. De chaque côté de celle œuvre recyclée sont indiqués l’évolution du taux de recyclage des bouteilles en PET depuis 1980 et la baisse continue de son poids. La marque montre qu’il reste encore des progrès à faire ! »

JUIN
Le groupe CARREFOUR en région toulousaine et la société CLER VERTS sont à l’origine d’une initiative pilote de filière de tri-collecte-valorisation des déchets organiques issus des magasins.

OCTOBRE
Le BHV a organisé le vide dressing du Bazar en partenariat avec le magazine BIBA et HIPPI CHIC, l’organisateur de ventes privées luxe et vintage.

NOVEMBRE
Le groupe LA POSTE confie à une de ses filiales le tri de papier recyclé dans les PME (entre 500 000 et 900 000t produits), collecté en amont par postiers. Pour l’instant dans quelques régions et sur l’ensemble du territoire en 2012.

Depuis plus longtemps…
HERMES donne aux une autre vie aux chutes n’ayant pas l’étoffe d’un sac digne de ce nom pour la maison mythique. Dans l’atelier du petit H à Pantin on récupère les chutes de cuir, tissus, boucles de ceinture et autres objets snobés par les ayatollahs du contrôle qualité et on les transforme en créations inédites, poétiques et ludiques (40 000 à 100 00€ quand même !)

Quid de l’accompagnement des changements de comportements ?
Chaque français génère 290K d’ordures non recyclées par an… alors déjà quelques foyers français paient leurs déchets au poids. Mais pour les autres ?
Pour sensibiliser les citoyens, ceux qui sont à l’origine de la semaine des déchets ont crée une campagne institutionnelle : « réduisons, vite nos déchets, ça déborde ! », proposant des conseils concrets (je limite les emballages, j’utilise des éco-recharges, je donne et je vends, j’achète à la coupe, je pense aux cadeaux dématérialisés) via une sorte de Gullivert anxiogène baptisé Réductor !

Pour les entreprises, le premier film publicitaire d’ECOFOLIO est bizarrement plus léger (en serait-il plus efficace ?) et se joue sur le refrain entêtant des petits papiers.. petits papiers…  içi

Entre les 2, il y a le ludique voire pédagogique Terracycle (société américaine qui s’occupe de tout ce qui n’est pas recyclable) avec un serious game sur Facebook.

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