Are yu COP ?

Quels acteurs pour contribuer aux enjeux Post COP21/22 ?

La conscience climatique est generalisee. Entre les deux COP, on passe de la réflexion a l’action….Le séminaire Management des Nouvelles Economies ouvrira ses portes, lundi 28 novembre sur cet impulse. Il se tiendra jusqu’au 2 décembre dans le quartier de Saint-Lazare a Paris (intervenants en image ci-dessous).

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Pour qui ?
Des spécialistes de la marque, lesquels sont aussi une partie de la solution

Sylvain Hatesse (droite), co-fondateur du jeu Terrabilis

Sylvain Hatesse (droite), co-fondateur du jeu Terrabilis

Objectifs ?
Regarder loin, agir de près, telle sera la consigne
 pour impliquer les nouvelles generations, futures responsables de l’existence d’un nouveau monde. (De)construire sa vision du monde de demain et puis la vivre sur une semaine pour être prêt a la décliner et l’exploiter  a travers le prisme de la communication et du marketing de demain.

Brieuc Saffré, co-fondateur de Whitaa

Brieuc Saffré, co-fondateur de Whitaa

Sylvain Boucherand, BL Evolution

Sylvain Boucherand, BL Evolution

Armand Bernoud, co-fondateur de Maximum

Armand Bernoud, co-fondateur de Maximum

Alexandre Bouton, Urban Act

Alexandre Bouton, Urban Act

Nicolas Froissard, mouvement UP! et VP Groupe SOS

Nicolas Froissard, mouvement UP! et VP Groupe SOS

Pascal Signolet, Delegue General du Festival Atmospheres

Pascal Signolet, Delegue General du Festival Atmospheres

Principaux thèmes ?
La COP pour les nuls : L’économie du 21e siècle expliquée aux terriens
Nouvelles entreprises, nouveaux managements
Communicants, parlez vous cop ?
Cop ou pas cop ? Les defis que doivent relever les citoyens

Engagement for Action juste avant la fin du(n) monde !

Voici le programme :

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Les infos a retenir des accords de Paris 2015 et leurs consequences concretes depuis leur entree en vigueur le 4 novembre dernier :


– ratifies par  ? 195 pays dont Chine, USA et Inde

– objectifs ? les chiffres a retenir : 2degres pour 50% de reduction de GES d ‘ici 2050
– methode : non contraignante base volontariat (tres important car meme principe souhaite pour application RSE aujourd hui)
– facture : le lead est pour les pays riches qui ont promis en 2009 une enveloppe de 100 milliards de $ (montant a revoir en 2025). Pour les autres pays developpes le financement se fera sur la base du volontariat. Enfin une tolerance et un accompagnement sont fortement souhaites envers les PVD
– controle ? objet de la cop22 avec un mot d’ordre la transparence et  un mot cle la transition


3 raisons de comprendre Marseille avant de l’entreprendre

Mis en avant

La population américaine (entre autres touristes du monde entier) est horrifiée et en même temps fascinée par cette ville si particulière. Riche et intimiste, pour les gens in the know, Marseille est reconnue comme the best-kept secret of Provence.

Cette ville, que l’on appelait autrefois Massilia, est la seconde de France et aussi la première ville Arabe. Un siècle d’immigrations multiples, aura façonné Marseille. A ce titre, elle est considérée comme un laboratoire naturel de modernité sur la cohabitation entre français d’origine et ceux en provenance de l’Afrique du Nord ou du bassin méditerranéen.

Certains habitants, évoquent Marseille comme un Montmartre du sud et d’autres encouragent à s’immerger dans la rue d’Aubagne, car selon eux « c’est là que vous comprendrez ce qu’est la pluriethnicité » !


Marseille est à la fois protégée d’un tourisme de masse par son image de ville virile voire « dangereuse » et également blessée par cette vision réductrice. Une fois révélés ses trésors, on peut ne pas être a l’aise ou attiré pour toujours ! On ne restera dans tous les cas, jamais insensible.



L’image versus la realite

french-connectionLa memoire collective ou plutot l’insconscient collectif sur Marseille s’est construit autour d’idees sur la criminalité, la violence et le trafic de stupéfiants depuis les années 70, reveles par la sortie du film The French Connection – Rôle principal tenu par Gene Hackman, puis dans The French en 2014, joué par l’acteur français Jean Dujardin, dans l’adapation française.

Les media français ne rassurent pas non plus car ils mettent régulièrement en avant son insécurité, pourtant parmi les plus faibles de France !

La ville est aussi indéniablement plus sure que beaucoup d’autres villes dans le monde et notamment celles aux USA.

Regardez bien ces funestes statistiques qui parlent fort en faveur de Marseille !

« 16 personnes ont été tuées à Marseille depuis le début de l’année, essentiellement dans le cadre de règlements de compte liés à la drogue et la mafia locale quand 4000 ont été tuées en 2015 à Caracas  » selon le quotidien The Telegraph.

41 des 50 villes les plus violentes sont situées en Amérique Latine. Les Etats-Unis sont également bien présents dans le classement, avec en outre des crimes racistes:
– St Louis, arrive en 15e position
– Baltimore – 19e
– Detroit- 28e
– La Nouvelle Orléans – 32e

Sources Statistita


Les clés pour ouvrir les portes de la belle Marseille

Une fois cette barrière de l’image négative franchie, voici 3 clés que Marseille offre à ceux qui font l’effort de la comprendre avant de l’entreprendre.

      1. S’immerger dans un cadre idyllique

img_1998Marseille dispose de 42 kms de côtes. Elles s’étendent du nord en forme de croissant alternent entre les rochers, le sable et les galets. Même les splendides Calanques aux eaux turquoises sont très proches de la ville.
Le parc balnéaire du Prado permet un accès facile à la mer, grâce a ses 40ha verdoyants. Les multiples facettes de ce parc sont un délice pour les visiteurs a tout moment de l’année. Outre, le Skatepark de renommée internationale, un stade est construit l’été pour accueillir des compétitions sportives internationales et des activités culturelles. De là jusqu’au Vieux-Port, il existe encore de nombreux endroits secrets comme L’Estaque ou la plage des Catalans.

Un veto néanmoins a cause notamment des boues rouges toxiques. Le paysage ne fait pas tout, faut-il encore vouloir bien le traiter voire prendre soin de son patrimoine…

      2. S’enrichir et vivre une vie intense avec une scène culturelle innovante

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Le toit terrasse a la Friche Belle de Mai pour un cine-opera, une soiree DJ, juste la vue…

L’intégration sociale peut se traduire de deux manières a Marseille

# une politique publique en faveur de l’assimilation. Par exemple, the Centre de Marseille pour l’intégration en Méditerranée (CMIM), lancé par la Banque Mondiale en 2009, conjointement à d’autres institutions et gouvernements (égyptien, jordanien, libanais, marocain, etc.), a pour raison d’être l’accès à une meilleure connaissance, de meilleures pratiques et la création d’opportunités de coopération dans la région méditerranéenne, dont fait partie Marseille.

# l’émergence de nouveaux lieux culturels, grâce à l’événement “Marseille-Provence, capitale culturelle 2013”.

La Villa Méditerranée est la Mecque de l’ouverture sur le monde et la construction de la Méditerranée. C’est ici même que s’est tenu, le Festival Delta, Une mise en avant de l’excellence artistique de la région marseillaise. Rien a voir entre les deux, juste deux mondes qui cohabitent. . A l’image du desormais incontournable Festival Marsatac, etc.

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« Allez à Marseille. Marseille vous répondra. Cette ville est une leçon. L’indifférence coupable des contemporains ne la désarme pas. Attentive, elle écoute la voix du vaste monde et, forte de son expérience, elle engage, en notre nom, la conversation avec la terre entière. » Albert Londres – Marseille, portes du sud

Le MUCEM est le premier musée national, construit en région ! C’est un lieu de connaissance, d’enseignement et de collaborations internationales. Il offre une analyse inédite dans le monde, de ce qu’est une civilisation croisée entre européens et méditerranéens.

# la consécration durable des théâtres de la ville combines a ceux de sa soi-disant rivale, Aix-En-Provence, grâce a son dirigeant visionnaire Dominique Bluzet, et a son équipe méritent toute notre attention et que les autres grandes villes soient bien attentives a sa sélection éclectique, ce qui en fait le projet, dépassant les murs, eux-mêmes des 4 théâtres.

          3.Observer et participer a son modèle d’intégration sociale inédit

exposition-next-city-collectif-marseille-3013-rue-de-la-republique-marseille-22Tout ceci est tres encourageant mais sans doute jamais assez inclusif pour cette ville hors-norme. D’ailleurs, un collectif qui se nomme 3013, propose une approche alternative pour permettre a Marseille d’entrer dans les critères d’une ville en transition, autrement dit construire la « ville de demain »

C’est vraiment étonnant de voir que des citoyens français « made in » méditerranée, sont capables de parfaitement s’intégrer et vivre dans la ville de Marseille, sans distinction de race, de couleur, d’origine et donc de culture. Ils font de leurs différences une force pour vivre ensemble sans violence, comme nulle part ailleurs en France et peut-être dans le monde.

Pour approfondir avec rigueur et plaisir leur compréhension de la société française et sa connexion avec le monde arabe, de nombreux étudiants et candidats libres peuvent choisir des progammes uniques a Marseille ou ils aborderont les Relations Internationales, le Moyen-Orient, l’immigration, les Sciences-Politiques incluant une étude terrain sociologique et gratuite. Puis si le coeur leur/vous en dit pour satisfaire leur/votre curiosité…juste en face, en traversant la mer, il y a le début ou la suite de l’Histoire avec notamment, la COP22 !

La marque responsable, social club ou very bad trip ?

Citation

Le Séminaire Marque et Innovations Sociétales se tenant a Paris du 25 au 29 janvier 2016 en fera de cette interrogation, son thème 2016. En savoir +

La RSE, version exploitable du Développement Durable en entreprise, est loin d’être comprise et/ou acceptée.

* Pourtant elle est abordée voire intégrée par un nombre croissant d’entreprises chaque année.
* Pourtant la RSE fait apparaitre un système de rémunération variable pour le top management.
* 51% des dirigeants interroges par le baromètre Generali/CSA pensent que la lutte contre le changement climatique constitue un moteur d’innovation.1248937_156_tour
* Pourtant post-attentats les marques / entreprises ont su trouver les mots :
– prise de parole avec une posture d’empathie (Apple, Google, Airbnb, etc.)
– accoler la Tour Eiffel + symbole de paix a son logo
– des dirigeants préoccupés par le bien-être de leurs collaborateurs (volet social de la RSE) ont pris des dispositions en interne et/ou conseil auprès d’organisations extérieures pour savoir comment aider leurs « ouailles » les plus touchées…. Pourquoi avoir attendu ces tragiques événements pour produire un symbole de résistance et d’humanité ?
Seulement si les entreprises s’engagent, elles ne veulent pas payer la facture carbone proportionnelle a l’impact de leurs activités.

… Belle affaire pour les uns ! Bonne conscience pour les autres !

DSC_0767De même l’exposition Universelle de Milan qui s’est tenue jusqu’en octobre dernier, en a été une preuve flagrante avec des sponsors et parfois des pavillons complètement a cote de la plaque pour répondre a la thématique de l’événement « Comment nourrir la planète et préserver l’énergie de la vie ? ».

COP21Dans le registre événement planétaire, la COP 21, a laquelle un grand nombre d’entreprises a souhaité s’associer, vient de boucler avec succès ses portes. C’est le temps du bilan et aussi l’occasion de jouer cartes sur table… j’ose même dire, de (re)battre les cartes pour imaginer ce nouveau monde plus responsable !

En effet, arrêtons les petits arrangements avec les mots et les couleurs

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Collectif Brandalism : détournement des publicités des principaux sponsors de la COP21

(greenwashing) pour dire que sa marque est engagée. Ce n’est pas le collectif Brandalism qui dira le contraire ! La communication responsable se détourne de la publicité pour que l’information prenne le relais mais c’est un travail de longue haleine qui demande humilité et compréhension des enjeux.
Alors il ne fait pas bon d’avoir mauvaise presse vis-a-vis du climat.

A ce titre, PSA Peugeot Citroen a su prendre les devants, contrairement a son homologue Renault, en concluant un partenariat avec l’ONG transport et environnement pour publier les consommations de ses voitures en condition réelles dans la foulée du scandale Wolkswagen.
Comme quoi, la pression qui pèse sur les communicants est forte ! Dans un autre genre, la nouvelle patronne de la marque American Apparel (qui a remercie son ex PDG, trop occupe par le harcèlement sexuel de ses collaboratrices) a décidé de mettre fin a leurs publicités dégradantes pour la femme.

Une nouvelle vision des métiers de la communication et du marketing …qui commence par un acte concret : la rédaction et publication du rapport annuel RSE. Autrement dit le reporting extra-financier d’actions bien réelles. Contrairement à certains préjugés, ce ne sont ceux pas ceux montres du doigt en France (Total, Mc Do, and co) les plus mauvais dans cet exercice, bien au contraire ! En outre, le web est en train de changer définitivement notre approche métier du DD et de la RSE.

Enfin, jusqu’où peut on lier valeurs personnelles et activité professionnelle ? Les managers responsables et les salariés engagés, donc convaincus par l’intégration des enjeux de développement durable dans leur entreprise, sont une espèce en voie d’apparition. En outre, la génération Y (et bientôt Z) en quête d’utilité et encore idéaliste reste plutôt absente de cette mouvance. Ce sont les + de 30 ans reconnus, comme les plus mobilises. Pourquoi certains peinent encore à se déclarer ?

Déjà l’épreuve (les preuves ?) de confiance réapparaissent dans certaines grandes entreprises a l’instar d’Augustin de Romanet, PDG d’Aéroports de Paris et premier dirigeant (sur 38) a avoir signé la charte « Confiance et Croissance » « à la jonction des dimensions économiques, axiologiques, tels les valeurs et les engagements RSE, et relationnelles ». Cette démarche scientifique a mis en évidence la complémentarité de cinq « briques » de la confiance, leurs influences réciproques et leur impact sur la croissance. « Avec les capitaux matériels et financiers, les capitaux d’image, de marque et de réputation, le capital confiance constitue le troisième actif clef de l’entreprise» affirme le dirigeant.


Donc opportunités de business et d’innovations, il y a…c’est prouvé ! Mais jusqu’à quel point peuvent elles changer le visage de l’entreprise …surtout s’il s’agit d’actions en demi-teinte ?

b27661e6Alors sans jouer les père et mère fouettards ou a l’inverse les bien-pensants.. et sans viser a tout prix la perfection…. De quoi auraient besoin le marketing et la communication aujourd’hui pour bien pour avancer sur le chemin de la sincérité, l’authenticité. Quelle serait une bonne démarche RSE pour que la marque, expression des valeurs intrinsèques de l’entreprise prenne un élan citoyen sans précédent et devienne gagnante durablement ?

La RSE « social club ou very bad trip » cela revient a se demander si tout cela n’est pas que le mythe de l’Arlésienne ou au contraire la boîte de Pandore ? Existe t-il de grandes règles de base à respecter ? Comment apaiser la relation au temps et rendre toute sa désirabilité a la marque !

Les 100 participants aurons une semaine pour se (re)positionner, se déclarer peu ou prou RSE, casser leurs apriori ! Et surtout trancher –  pour toujours évoluer, en même temps que la société – en donnant vie a l’accord signé par les 196 pays du monde en cette date historique du 12 décembre 2015 !