Avez-vous du savoir ville ?

Ville fusion, acquisition, destruction, transition mais aussi ville astucieuse, heureuse, humaine, légère, servicielle et… expérientielle ! Promenons-nous dans la ville quelques jours pour découvrir les innovations liées au développement durable dans un contexte de consommation de produits et services responsables.

Désormais les villes sont obligés d’innover : les territoires urbains font face à des défis d’une ampleur sans précédent : Economiques : crise, délocalisations, concurrence…Sociaux : inclusion, sécurité, cohésion, participation… Environnementaux : ressources finies, pollution, émissions…

Nos déchets ont pignon sur rue, qu’en faire ? Prenons la piste de traitements innovants par une consommation plus équitable et un tri plus sélectif.

L’hypercommerce entame sa mue laissant place à la résilience du commerce de proximité.

La ville devient un lieu de consommation inédit où le produits et services prennent d’autres formes. Les territoires se spécialisent. La ville jour, n’est pas la ville nuit et pas non plus la ville Zen. On change de territoire comme on change de banque, on fait jouer la concurrence pour vous faire préférer l’Est ou l’Ouest, le Sud ou le Nord.  D’ailleurs les citoyens se déclarent volontiers plus consommateur.

D’ailleurs, selon un récent sondage, les modes de vie influenceraient notre assiette. Dans ce cas, un citoyen serait-il plus eco-responsable qu’un extra-urbain ? 

Quant aux utopies urbaines d’hier ont-elles disparues ? Servent-elles uniquement les fantasmes des designers, urbanistes et architectes sans oser apparaître dans une réalité sage ? Les innovations d’aujourd’hui – fermes urbaines, green roof –  en sont peut-être la panacée…

Entrer en ville, c’est aussi se loger : pouvoirs publics, entreprises & marques y répondent avec des moyens multimedia faisant écho à la pression de citoyens de plus en plus exigeants, de plus en plus autonomes et de plus en plus créatifs

Désormais tous les sens de la ville sont durablement en éveil, soyez attentifs et actifs !

Séminaire du 19 au 23 mars organisé pour l’ISCOM et le Club Marketing et Développement Durable de l’ADETEM : 4 jours de conférences / débats, en présence de 10 conférenciers parmi lesquels
Lundi pm Monica Fossati (Ekwo) – Regards sur la ville, l’education au changement
Mardi am JM Gancille (Groupe Evolution) – Darwin Ecosystem
Mardi pm
Nicolas Chabanne (Le Petit Producteur) – Ville solidaire/collaborative + Dogmar Osterloh (Goethe institut) – L’eau c’est la vi(ll)e
Mercredi am Romain Vailleux HOP3 – affichage carbone, environnemental
Mercredi pm
Philippe Garvov (Pop’urbain) – Clever City
Jeudi am Bertrand Riot (Innovation by nature) – Villes futures, Adeline Attia (Urban Trends) – Ville plaisir
…./….

Plus d’infos / Programme sur demande via le blog/ twitter/ email contact

Tout le bien que je vous voeux !

Année 2012 by Cedric GalopinJOYEUSE ET HEUREUSE ANNEE DANS L’ENTREPRISE DE VOS ACTIONS PROFITABLES, RESPONSABLES & DESIRABLES !

Voici 11 et 1 idées pour vous accompagner tout au long de cette année et avant que le monde ne disparaisse lors du fatidique 21 décembre…


JANVIER

Venez le 11 janvier à la conférence ADETEM de mon Club Marketing et Développement Durable : « le marketing à la papa est mort, vive le marketing responsable ». Trop tard ? Inscrivez-vous d’ores et déjà sur les listes pour connaître les dates des prochaines ou contactez-moi pour intervenir et valoriser votre démarche.

FEVRIER
Vous entrez véritablement en conversation avec vos clients et vous laissez surprendre par leur acuité : ils n’en peuvent plus d’entendre des discours anxiogènes sur la planète mais aimeraient bien qu’on leur dise enfin comment faire mieux maintenant pour changer de comportement !

MARS
Acteurs de la ville durable ? Et si vous interveniez à mon séminaire INNOVATION ET DD : LA VILLE FERTILE ET INTRACONNECTEE© – organisé à l’Iscom du 19 au 23 mars. Sinon vous pouvez vous inscrire en tant que participant.

AVRIL
Vous lancez votre premier évenement éco-conçu à l’occasion de la semaine du Développement Durable. Effet garanti sur la réduction d’impact environnemental… mais pas sur votre image ni la mobilisation interne.

MAI
C’est le moment de vérifier si vous pouvez encore participer aux manifestations d’Entrepreneurs d’Avenir (Cité de la Réussite, Université de la Terre, Forum des idées économiques).
Slow down. Accordez-vous parallèlement une pause de fin de semestre  : testez des produits cosmétiques qui aiment votre peau, découvrez le chocolat cru, faîtes une cure de jus frais et optez pour la planète attitude santé !

Elevation 3196 - Refuge

Elevation 3196 Refuge

L'Oren Kadi - Protectrice Santal Olive

L'Oren Kadi, Protectrice Santal Olive

Pomarium

Pomarium

Charmes d'Orient

Charmes d'Orient


Terre d'Oc

Terre d'Oc

Equipe WWF    Editions Seuil

Equipe WWF Editions Seuil

Christine Bailey - Le Courrier du Livre

Christine Bailey - Le Courrier du Livre

 

 

 

 

 

 

JUIN
Faîtes plaisir pour la fête des mères (le 3) avec un sac Monica Rebolledo. La marque Colombienne éthique et chic qui arrive en Europe. L’occasion de fêter le résultat du 6 mai ou de consoler qui de droit…

JUILLET
Il y a quelques mois vous avez sorti une offre éco-responsable bien plus adaptée que celle de la concurrence et y voyez déjà un retour sur investissement ! Pas mal avant les vacances…

AOUT
Tentez l’aventure de l’écolodge et dégustez un excellent rosé Lacoste bio pour fêter cette double découverte ! (l’abus d’alcool est dangereux pour la sante)

SEPTEMBRE
L’été est encore passé trop vite.. Mais vous prendrez le temps pour parcourir ces livres dont on vous a tellement parlé en bien !

David Jones - Editions

Emmanuel Delannoy - Editions Wildproject

Michael Braungart

 

 

 

 

 

 

 

OCTOBRE
Le guide ISO 26 000 de l’AFNOR sur les métiers marketing et communication doit être sorti depuis quelques mois … C’est le moment de vous jeter dessus, nous avons beaucoup travaillé dessus pour que la RSE devienne un outil créateur de valeur ajoutée et plus simple !

NOVEMBRE
Confiez en interne ou à l’externe l’observation des innovations et des tendances qui serviront à votre marché. Le 1/4 d’avance ce n’est pas encore vintage !

DECEMBRE
…oupss, il ne reste que 3 semaines. Qu’allez vous faire ?

1 – Mettre la clé sous la porte et prier que le monde soit épargné, surtout vous… ?
2 – Compter le nombre de fois où vous vous êtes dit « demain j’innove avec une stratégie incluant le respect de mon environnement et de mon capital humain car la planète me le rendra bien  » !
3 – Trois semaines c’est tellement de choses à accomplir. J’identifie les parties prenantes avec lesquelles j’aime travailler et leur propose une nouvelle forme de collaboration pour 2013… qui arrivera bien assez vite ;)

BREF, A BIENTÔT !
Stéfane

(R)évolution !

Je ne voulais pas vous assommer encore une fois avec la ritournelle « indignez-vous » qui a déclenché autant les foudres que les sifflements admiratifs. Ni parler d’Aude de Thuin, fondatrice de l’intelligent Women’s Forum,  vendant ses parts à Publicis ( ??!!) ou encore du nombre grandissant d’amis (pas sur Facebook) qui disent ne pas ou plus avoir la TV et très bien s’en passer… Et surtout pas de la nouvelle Freebox, dont l’évolution est loin d’être une révolution si l’on en juge les freenautes fidèles et pourtant « maltraités » .. Mais ça ne saurait perdurer sans rebellion..

Justement côté progrès, je voulais plutôt me pencher sur ce printemps arabe bien sûr, ces citoyens tunisiens, égyptiens et maintenant lybiens qui osent défier le pouvoir.. Et aussi cette air de révolution, plus ou moins notable, qui plane que j’appellerais bien EVOLUTION !

D’un côté, une révolution inédite et noble comme celle efficiente et massive de la Tunisie et de l’Egypte! Ou bien celle efficace, de la victoire de Greenpeace sur le grand méchant producteur d’huile de palme indonésien. Il y a quelques jours, Sinar Mas, a accepté enfin de lancer une « politique de préservation de la forêt » (Ouf Orang-Outang et populations locales vont pouvoir retrouver leur habitat). On ne peut qu’applaudir !

Gobi

Le Caire 12 février 2011 AFP PHOTO – MOHAMMED ABED

De l’autre, des révolutions d’un autre monde, celle des marques. L’actualité me permettant de relier la première à la seconde avec l’exemple de Google qui s’implique à plusieurs reprises (cf. en savoir +). LCI a relayé l’info en ces termes « dès les débuts de la contestation Google a mis en place un système de contournement de la censure pour permettre aux Egyptiens d’accéder à Twitter, vecteur de mobilisation. Et c’est un cadre égyptien de Google, Wael Ghonim, qui est devenu l’un des symboles du mouvement ». Cet investissement a d’ailleurs été salué par Vigéo, agence réputée de notation extra-financière.

Pour certaines marques d’ailleurs, mieux vaut tard que jamais ! C’est le cas de H&M, qui se décide quand même à une élévation notable, en lançant « Conscious », une collection éco-responsable (une première approche en 1995 sur la proposition de l’engagée Stella Mc Cartney n’avait pas convaincu). Le groupe suédois se fixe le 100% d’ici 2020. Alors que se cache- t-il derrière cette dénomination ? Réponse le 14 avril prochain. En attendant, cette belle initiative (sans augmentation de prix) du 3ème acteur mondial de l’habillement, pourrait bien avoir un effet catalyseur sur les autres grands groupes de mode.

« H&M, le nouveau géant vert » titrait Madame Figaro

Dans une autre bac à sable, si j’ose dire, Darty avec sa  campagne 36 000 solutions, sort totalement de son territoire traditionnel de communication pour démontrer la variété de son offre pour un public plus jeune. D’ailleurs, le spot fait la part belle aux dernières technologies sur une bande-son signée Phenomenal Handclap band et le duo de graphistes J-A-C-K. Je laisse donc aux spécialistes le soin de décortiquer tout ça, en revanche cette révolution, certes en demi-teinte, démontre que « l’ancêtre » de la grande distribution audio-video anticipe la fin d’un « monopole ». Un virage que la Fnac pourrait bien rater, si elle n’opère pas de rupture dans sa communication.

World Wild Men... l'autre ONG pour sauver les hommes ;)Cela dit tout ça reste bien « propret », face à la découverte de la décapante nouvelle marque de soins WWM, dédiée aux mâles qui visiblement le valent bien. Ou encore, les petits plats mitonnés par vos voisins qui n’attendent que votre visite grâce à Super Marmite sans oublier la future bouteille Gobi, qui nous montre la « nouvelle » façon responsable de boire de l’eau…

Allez encore un peu de « patience », une nouvelle expérience de consommation responsable associée à une nouvelle philosophie de vie est en train de naître.. A nous d’inventer la vie qui va avec !

En savoir +
http://lci.tf1.fr/high-tech/2011-01/google-internet-peut-changer-la-vie-des-gens-6227802.html
http://www.gobilab.com/
http://www.super-marmite.com/
http://www.generationecogreen.wordpress.com/2011/02/18/world-wild-men-cosmetics-de-la-biote-pour-les-vrais-mecs%E2%80%A6/#comment-195